서울--(뉴스와이어)--익스피디아 그룹 산하 브랜드 호텔스닷컴은 서울 레스케이프 호텔에서 미디어 행사를 개최하고, 2027년 주목할 여행지와 여행 트렌드를 조명하는 익스피디아 그룹의 연례 글로벌 인사이트 보고서 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 공개했다.[1] 행사 장소인 레스케이프는 호텔스닷컴이 선정한 ‘2027 고딕 감성 호텔(Gothic Getaway Hotels)’ 중 하나로, 올해 주요 여행 트렌드인 ‘고딕 감성 여행(Gothic Getaways)’을 반영했다.

‘언팩 ’27’은 익스피디아와 호텔스닷컴의 자사 데이터와 한국인 1000명을 포함한 전 세계 여행객 2만6000명을 대상으로 한 설문조사, 소셜 리스닝 분석을 바탕으로 한다. 보고서는 △한입 여행(Trip Snacking) △고딕 감성 여행(Gothic Getaways) △올해의 여행지(Destinations of the Year) △어른이 방학(Un-Adulting) △2027 스크린 투어리즘 전망(The 2027 Set-Jetting Forecast) 등 다섯 가지 주요 여행 트렌드를 소개했다.

아리안 고린(Ariane Gorin) 익스피디아 그룹 CEO는 “여행은 소중한 추억을 만드는 경험이며, ‘언팩 ’27’은 이러한 순간을 만들어갈 여행지와 여행 경험을 조명한다”며 “2027년 여행객들은 자신에게 더욱 의미 있는 여행 경험을 추구하며, 여행지 선택에도 보다 뚜렷한 목적과 기준을 두고 있다”고 말했다. 이어 “호텔스닷컴은 여행객들이 자신에게 맞는 여행을 더욱 쉽고 간편하게 발견하고 계획하며 예약할 수 있도록 돕겠다”며 “여행 준비에 드는 시간은 줄이고, 소중한 순간을 즐기는 시간은 늘릴 수 있도록 지원하겠다”고 덧붙였다.

호텔스닷컴 여행 트렌드

한입 여행(Trip Snacking)[2] - 여행객들은 연중 한 번의 장기 휴가를 위해 비용을 모으는 것에 더해, 바쁜 일상 속에서도 짧은 여행을 더 자주 즐기는 ‘한입 여행’에 주목하고 있다. 실제 호텔스닷컴에서 전 세계 1박 숙박 검색량은 여행객들은 장기 휴가를 계획하는 동시에, 바쁜 일상 속에서도 짧은 여행을 더 자주 즐기는 ‘한입 여행’에 주목하고 있다. 실제 호텔스닷컴에서 전 세계 1박 숙박 검색량은 전년 대비 약 10% 증가했다. 한국인 여행객이 한입 여행을 고려하는 주요 이유로는 생일이나 기념일 등 특별한 날을 기념하기 위해(48%), 장기 여행 사이에 짧게 쉬며 재충전하기 위해(38%), 스파나 수영장 등 호텔 부대시설을 즐기기 위해(31%) 등이 꼽혔다.

한입 여행은 특히 젊은 세대를 중심으로 확산되고 있다. 전 세계 여행객의 79%가 향후 1년 내 1박 숙박을 예약할 계획이라고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서는 이 비율이 83%로 높아졌다.

한국인 여행객의 95%는 여가 목적으로 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이라고 답했으며, 55%는 지난 1년간 주말 1박 숙박에 대한 관심이 커졌다고 응답했다. 1박 여행을 계획할 때 가장 중요하게 고려하는 요소로는 좋은 가격이나 특가 상품을 찾는 것(59%)이 꼽혔다. 또한 85%는 한입 여행이 다음 장기 여행까지 여행에 대한 갈증을 달래는 데 도움이 된다고 답했다.

2027년 한입 여행의 인기 검색 여행지로는 미국 라스베이거스, 캐나다 몬트리올, 영국 런던, 일본 도쿄, 프랑스 파리, 한국 서울 등이 꼽혔다. 한입 여행에 대한 자세한 내용과 전체 추천 여행지 목록은 여기에서 확인할 수 있다.

고딕 감성 여행(Gothic Getaways)[3] - 호텔 자체가 하나의 여행 경험으로 주목받고 있다. 한국인 여행객의 62%는 의도 여부와 관계없이 호텔의 분위기나 미적 요소가 영향을 미친 예약 경험이 있다고 답했다. 또한 82%는 고딕 스타일 호텔 숙박에 관심이 있다고 응답했으며, 51%는 지난 1년간 고딕 스타일 숙박에 대한 관심이 커졌다고 밝혔다. 고딕 스타일 호텔에 관심이 있는 한국인 여행객이 숙박을 고려하는 주요 이유로는 고딕·빅토리아·누아르 양식의 건축물을 볼 수 있는 여행지(49%)와 유서 깊은 호텔이나 고성처럼 오랜 역사를 간직한 숙소(48%)가 꼽혔다.

고딕 양식 건축물과 촛불이 밝혀진 복도, 짙은 색감의 객실 등 여행객들은 공간이 주는 분위기와 감성을 고려해 숙소를 선택하고 있다. 실제 호텔스닷컴에서 전 세계 고성 숙소에 대한 수요는 전년 대비 20% 증가했다. 이는 여행객들에게 숙소 자체가 여행지만큼이나 기억에 남는 경험이 될 수 있음을 보여준다.

대표적인 고딕 감성 호텔로는 영국 런던의 로스카 런던, 미국 뉴올리언스의 메종 메티에, 한국 서울의 레스케이프, 스웨덴 스톡홀름의 그랜드 호텔 스톡홀름 등이 있다. 고딕 감성 여행과 추천 호텔에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있다.

익스피디아 여행 트렌드

2027 올해의 여행지(2027 Destinations of the Year)[4] - ‘2027 올해의 여행지’는 실제 검색 데이터를 기반으로 전 세계 여행객들의 관심이 빠르게 높아지고 있는 여행지를 조명한다. 해변과 활기 넘치는 시장, 대도시의 역동적인 분위기로 잘 알려진 부산은 올해 목록에 이름을 올린 유일한 한국 여행지로, 검색량이 전년 대비 50% 증가했다.

2027 올해의 여행지

· 사우스레이크타호, 캘리포니아, 미국(+195%)

· 효고, 일본 ✓(+95%)

· 푼타델에스테, 우루과이(+65%)

· 세도나, 애리조나, 미국 ✓(+55%)

· 부산, 한국 ✓(+50%)

· 홀복스, 멕시코(+45%)

· 페루자, 이탈리아✓(+35%)

· 더 트위드, 뉴사우스웨일스, 호주 ✓(+35%)

· 나이아가라온더레이크, 캐나다(+35%)

· 치체스터, 영국 ✓(+30%)

✓ 표시가 된 여행지는 책임 있는 관광 관리와 관광객 과밀화 방지를 위한 익스피디아의 ‘스마트 트래블 헬스 체크(Smart Travel Health Check)’ 기준을 충족한 곳이다. ‘2027 올해의 여행지’와 스마트 트래블 헬스 체크에 대한 자세한 내용은 관련 페이지에서 확인할 수 있다.

어른이 방학(Un-Adulting)[5] - ‘어른이 방학’은 어른들이 일상의 책임에서 잠시 벗어나 어린 시절의 즐거움을 되찾는 여행을 의미한다. 한국인 여행객의 절반(50%)은 성인끼리 놀이공원 여행을 떠날 의향이 있다고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서는 이 비율이 61%로 높아졌다. 성인 전용 테마파크 이벤트와 몰입형 체험, 어린 시절의 추억을 떠올리게 하는 활동 등이 일상에서 벗어나 재충전할 수 있는 여행 경험으로 주목받고 있다.

한국인 여행객이 성인끼리 놀이공원 여행을 고려하는 주요 이유로는 일상의 책임과 스트레스에서 벗어나기 위해(63%), 걱정 없이 하루를 즐기기 위해(55%), 연인이나 친구 등 소중한 사람들과 의미 있는 시간을 보내기 위해(55%) 등이 꼽혔다.

2027년 추천하는 어른이 방학 체험으로는 일본 도쿄의 도쿄 디즈니랜드, 미국 시카고의 컬러 팩토리 시카고, 멕시코 칸쿤의 스칼렛 파크, 호주 골드코스트의 드림월드 등이 있다. 전체 추천 체험 목록과 자세한 내용은 관련 페이지에서 확인할 수 있다.

익스피디아 그룹 여행 트렌드

2027 스크린 투어리즘 전망(The 2027 Set-Jetting Forecast)[6] - TV 프로그램과 영화에서 영감을 받아 떠나는 ‘스크린 투어리즘’은 이제 하나의 여행 방식으로 자리 잡았다. 익스피디아가 이를 여행 트렌드로 처음 소개한 지 5년이 지난 현재 한국인 여행객 약 4명 중 1명은 TV 프로그램이나 영화 속 여행지를 보고 해당 지역으로 여행을 예약한 경험이 있다고 답했다.

한국인 여행객의 3분의 2 이상(67%)은 TV 프로그램이나 영화가 공개되기 전에 작품 속 여행지를 검색하거나 여행을 예약한 경험이 있다고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서는 이 비율이 74%에 달했다. 실제로 ‘에밀리, 파리에 가다’ 시즌 6의 모나코 촬영이 확정된 이후 30일 동안 익스피디아 그룹 플랫폼에서 모나코 검색량은 120% 넘게 급증했다. 또한 ‘마이애미 바이스’ 리부트 공개를 앞두고 마이애미 여행에 대한 소셜 미디어 언급량은 전년 대비 64% 증가했다.

‘2027 스크린 투어리즘 전망’에는 ‘에밀리, 파리에 가다’ 시즌 6, ‘화이트 로투스’ 시즌 4, ‘히티드 라이벌리’ 시즌 2, ‘반지의 제왕: 골룸을 찾아서’, ‘마이애미 바이스 ’85’ 등이 포함됐다. 서울을 배경으로 한 ‘케이팝: 더 데뷔’도 이름을 올렸다. 이처럼 공개를 앞둔 기대작들은 작품이 공개되기 전부터 촬영지와 배경이 된 여행지에 대한 관심을 높이고 있다. 스크린 투어리즘에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있다.

‘언팩 ’27(Unpack ’27™)’에 담긴 여행 트렌드에 대한 자세한 내용은 호텔스닷컴 홈페이지에서 확인할 수 있다.

이미지 파일은 해당 링크에서 확인 가능하다(사진 제공: 호텔스닷컴).

익스피디아 그룹(Expedia Group) 소개

익스피디아 그룹(Expedia Group, Inc., NASDAQ: EXPE)은 전 세계 여행 마켓플레이스로, ‘한 번의 여행이 세상을 탐험하는 시작이 된다’는 하나의 목표 아래 운영되고 있다. 신뢰받는 브랜드와 선도적인 기술, 풍부한 퍼스트파티 데이터를 기반으로 여행객, 파트너사, 광고주를 연결하며, 여행의 미래를 만들어갈 예측 기반의 개인화된 여행 경험을 제공한다.

익스피디아 그룹은 익스피디아(Expedia®), 호텔스닷컴(Hotels.com®) 등 대표 소비자 브랜드와 세계 최대 규모의 B2B 여행 사업과 프리미엄 광고 네트워크를 포함한다. 경험과 열정을 갖춘 글로벌 팀과 함께, 익스피디아 그룹은 70개국 이상 수백만 명의 여행객들이 보다 쉽고 자신 있게 여행할 수 있도록 지원하고 있다.

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보다 자세한 내용은 익스피디아 그룹의 홈페이지를 참고하면 된다.

호텔스닷컴(Hotels.com™) 소개

호텔스닷컴은 전 세계 수십만 개의 호텔이 등록된 호텔 전문가이다. 호텔스닷컴은 즉시 할인, 유연한 옵션, 실질적인 리워드 등 고객이 원하는 혜택을 더 많이 제공하기 위해 최선을 다하고 있다. 호텔스닷컴 리워드 회원은 전 세계 수십만 개 호텔에서 10% 이상의 할인 혜택을 누리고, 10박마다 적용 제외 날짜나 조건 없이 리워드 1박을 받을 수 있다. 또한 다수의 호텔에서 요금 변동 알림 및 무료 취소 혜택을 제공하여, 예약 과정이 간편하고 유연할 뿐만 아니라 계획이 바뀌더라도 안심하고 탁월한 가치를 누릴 수 있다. 호텔스닷컴은 출장부터 버킷리스트 여행까지 모든 여정을 더욱 특별하게 만들어 준다.

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[부록]

각주

[1] 제3자 리서치

제3자 리서치는 시장 조사 전문 기관 원폴(OnePoll; 글로벌 전략 리서치 기업)에서 MRS(Market Research Society)의 행동 강령에 따라 진행됐다. 해당 조사는 향후 3년 내 국내 또는 해외여행을 계획하고 있는 16개국 2만6천 명의 성인 응답자를 대상으로 2026년 8월 4일부터 9월 1일까지 온라인으로 진행됐다.

[2] 호텔스닷컴 — 한입 여행

본 데이터는 호텔스닷컴에서 목요일부터 일요일 사이 체크인하는 1박 숙박 검색량을 기준으로 분석했다. (검색 기간: 2024년 9월 1일~2025년 8월 25일 vs. 2025년 9월 1일~2026년 8월 25일)

24시간 내외의 짧은 여행 관련 소셜 미디어 언급량은 온라인 뉴스 매체, 블로그 및 엑스(X), 레딧, 인스타그램, 틱톡, 페이스북 등에서 ‘1박 숙박’ 및 유사 표현의 언급량을 기반으로 분석했다.

[3] 호텔스닷컴 — 고딕 감성 여행

이 데이터는 호텔스닷컴의 전 세계 숙소 검색량을 기준으로 분석했다. (검색 기간: 2025년 5월 7일~8월 4일 vs. 2026년 5월 7일~8월 4일)

소셜 미디어 데이터는 온라인 뉴스 매체, 블로그 및 엑스(X), 레딧, 인스타그램, 틱톡, 페이스북 등에서 고딕 미학, 고성, 고딕 건축 및 어두운 분위기의 여행 관련 표현의 언급량을 기반으로 분석했다.

고성 숙소 수요는 호텔스닷컴의 검색 데이터를 기준으로 분석했다(검색 기간: 2024년 9월 1일~2025년 7월 27일 vs. 2025년 9월 1일~2026년 7월 27일).

[4] 익스피디아 — 2027 올해의 여행지

이 리스트는 익스피디아의 항공편 및 숙소 검색량 증가율을 기반으로 선정됐다(검색 기간: 2024년 9월 1일~2025년 7월 27일 vs. 2025년 9월 1일~2026년 7월 27일).

✓ 표시는 세계여행관광협의회(WTTC)의 원칙에 부합하는 ‘Smart Travel Health Check’ 기준을 충족한 여행지를 의미한다. 이 지표는 여행객들이 주요 인기 도시에서 나타나는 과밀 관광을 피해 풍부한 문화·자연 경험을 즐길 수 있는 여행지를 찾도록 돕는다.

[5] 익스피디아 — 어른이 방학

이 데이터는 엑스(X), 레딧, 인스타그램, 틱톡, 페이스북 등에서 ‘어른이 방학’, ‘걱정 없는 여행’ 및 유사 표현의 언급량을 기반으로 분석했다.(분석 기간: 2025년 4월 15일~6월 30일 vs. 2026년 4월 15일~6월 30일)

[6] 익스피디아 그룹 — 2027 스크린 투어리즘 전망

이 데이터는 관련 작품 또는 촬영 발표 이후 30일 동안 익스피디아 그룹 산하 브랜드에서 발생한 숙소, 항공편 및 패키지 검색량을 발표 이전 30일 동안의 데이터와 비교·분석했다.

소셜 미디어 데이터는 온라인 뉴스 매체, 블로그 및 엑스(X), 레딧, 인스타그램, 틱톡, 페이스북 등에서 해당 TV 프로그램 및 영화와 여행 관련 표현이 함께 언급된 데이터를 기반으로 분석했다(분석 기간: 2025년 3월 1일~6월 10일 vs. 2026년 3월 1일~6월 10일).